Victoria's Secret pot morir, però per a dones de grans dimensions mai no va viure realment

Quan era adolescent, els meus amics i jo visitàvem Victoria’s Secret amb força freqüència, portant uns quants efectius que havíem guanyat la mainada el divendres a la nit anterior. Entràvem junts a la botiga, però un cop superat el llindar ens vam veure obligats a separar-nos: feien una línia per als contenidors de calces de ganga i jo aniria corrent cap a la part posterior de la botiga a la recerca de les fragàncies i el cos. locions.

jamie dornan calvin klein



Vaig provar sense parar tubs de Very Sexy i Love Spell fins que els meus amics van acabar de provar-se de sostenidors, i la meva pell havia absorbit tantes olors que em sentia irremeiablement irreconocible com a ésser humà i, en canvi, es presentava com un paquet de pols de purpurina. molt sexy vainilla. Recordo l’esperança que cap d’ells notés que poques vegades els vaig unir al vestidor. Quan era adolescent de talla 18, no podia cabre en cap de les peces de roba de Victoria's Secret, no en aquelles calces de 5 per 25 dòlars; no els pantalons de xandall amb rosa al cul; ni un únic sostenidor Body by Victoria, i, com a dona de 33 anys que porta una talla 22, encara no puc.

Només per aquest motiu, no m’estranya que, segons informes recents, Victoria’s Secret s’està morint. Per a mi i per a altres dones com jo, que no poden cabre en la seva roba interior que s’atura en una talla XL o DDD, mai no va viure realment en primer lloc.



Segons un informe recent de l'empresa matriu Victoria's Secret, L Brands Inc, les vendes van caure un un per cent en les cinc setmanes anteriors al 7 de juliol, una continuació d'un descens constant que la marca ha vist des del 2016, quan va anunciar la decisió de deixar de vendre. roba de bany i roba per centrar-se en la roba interior i la bellesa. El 2017, WWD va informar que les vendes comparables de Victoria's Secret disminuïen cada mes. El febrer de 2018, el Wall Street Journal va informar que les vendes al detall van caure un sis per cent el desembre anterior, en el que normalment és una època de gran volum de l'any. Al maig de 2018, Business Insider va informar que les vendes van continuar disminuint tant per a les marques Victoria’s Secret com per a les roses.



Fins i tot a la llum de tot això, la recent caiguda del un per cent va ser sorprenent, ja que va passar en poc més d’un mes i immediatament va seguir una nova venda semestral recentment ampliada. Randal Konik, un analista financer, va descriure la situació a Business of Fashion com a finalitzada, i va afegir que la marca pateix caigudes massives de trànsit, potència de preus nul·la i creixen les pèrdues de quota de mercat.

Al investigar les preocupants notícies de la marca, vaig xerrar amb diverses dones de talla recta que un cop van visitar regularment les botigues Secret de Victoria i van comprar des del seu lloc web, però ja no ho fan. En el passat he mantingut converses extenses amb altres companys de grans dimensions sobre els punts cecs de la marca, però tenia curiositat per saber què pensaven les persones que realment podien comprar allà sobre per què flaquea. Les reflexions sobre la caiguda de les vendes van ser variades i inclouen queixes sobre la qualitat del producte, la manca de roba de bany, els canvis de disseny dels sostenidors al llarg dels anys i la desaparició dels estils estimats de la venda.

Tot això pot ser molt cert. Malauradament, no puc parlar del que es va perdre, perquè mai no hi podia comprar. Els sostenidors i la roba interior mai no m’han quedat bé i, com moltes dones més grans, fa temps que he deixat d’esperar que ho portessin i em portessin els diners a un altre lloc. Les marques que només eren de mida recta, com J.Crew, Forever21, LOFT i Aerie (tot i que una mica més limitades en la seva gamma de talles grans) s’alegren de tenir els meus diners i atenció, fins i tot arribar a fer les seves campanyes més inclusives a els últims anys. Victoria’s Secret ha ignorat la demanda d’opcions addicionals, un pas que sembla poc aconsellable, ja que aproximadament el 67 per cent de les dones nord-americanes hi cabrien i els consumidors més grans representen un poder adquisitiu de 20.000 milions de dòlars.



De fet, el mercat de la moda més gran creix més ràpidament que la indústria de la confecció de dones en el seu conjunt. El fet d’ignorar aquests números no només explica per què Victoria’s Secret s’està morint, sinó que fa que la marca sigui còmplice de la seva pròpia desaparició. Tot i que no hi ha manera de saber amb absoluta seguretat si incorporar mides més a la seva mercaderia hauria salvat Victoria's Secret del seu declivi constant, tot el que puc pensar és en quantes vegades vaig haver de deixar la botiga amb les mans buides al llarg dels anys, fins que finalment, va deixar de tornar enrere, i totes les dones que es van veure obligades a fer el mateix.

Els compradors de grans dimensions tenen diners per cremar i, malauradament, Victoria’s Secret no ens ha donat mai res de prop d’un partit.

    • A càrrec d’Amanda Richards